铁线虫

《英雄杀》十五周年，数字技术助力丝路古驿焕新_我的网站

A |     2026 年 8 月，腾讯竞技类桌游《英雄杀》迎来十五周年。    今日，罗永浩发布新一期对话节目，此次对话嘉宾为名创优品创始人叶国富，他表达了对“叫板马云”“胖改店”以及西贝事件的看法。                   在对话中，叶国富回应早年前叫板马云一事，他认为，要放弃线上线下的概念，回归产品本质。

B | 如果有好产品，线上线下都会卖得很好。他举例，名创优品的进店转化率是30%，而电商都没有这么高。                   谈及罗永浩与西贝的风波，叶国富表示，“这一次我很顶你”。

C | 他表示，现做现炒才是人间烟火，才是消费者想要的，而不是预制菜，或者是几个月、一年前做好的加热一下，这些大家都不需要。以"十五如初，英雄如故"为主题，这款陪伴玩家走过十五载的国民桌游，始终把目光投向更深处的中华文明——让历史里的英雄“活”过来。而这一次，它选择了丝绸之路。                   另外，他还谈及了永辉超市与胖东来的合作。他表示，于东来是大爱，无私地帮助永辉调改和成长，不是商业合作，不收一分钱，纯帮忙。“全球都没有这样的商业人物，完全是一个另类。当数字浪潮为全球文化遗产保护打开新的可能，丝绸之路上的文明薪火也迎来“数字续写”的机遇。我每次见到他，都虔诚地向他学习。”                    他总结道，如今最佩服的中国当代企业家只有三个人：任正非、宁高宁和于东来。在联合国教科文组织东亚地区办事处及“古文字与中华文明传承发展工程”的支持下，腾讯互娱社会价值探索中心与腾讯SSV数字文化实验室，携手中国人民大学古文字与中国古典文明研究中心、甘肃简牍博物馆及敦煌市文物局，共同启动“数字悬泉置”项目。“数字悬泉置”依托世界银行贷款“甘肃丝绸之路经济带文化传承与创新项目（GRIP）”下的敦煌悬泉置文化展示中心子项目，以数字互动产品为载体，推动文物保护、数字存档、学术研究与公众传播相衔接，探索丝绸之路线性文化遗产保护展示和活化利用的新路径。作为项目内容之一，《英雄杀》上线“丝路传驿英雄志”敦煌主题版本，通过数字场景、互动剧情等形式，呈现悬泉置遗址、汉简文化以及古代丝绸之路交往交流史，吸引更多年轻人了解文化遗产、参与文化传播。                   谈叫板马云                    从0到100亿，我的速度更快                    叶国富表示，自己比较喜欢逛街，创业就是逛街逛出来的。深入挖掘遗产价值，丰富丝路文明叙事悬泉置遗址坐落于甘肃敦煌戈壁，是我国迄今发现规模最大、保存最为完整的汉代邮驿机构遗址，也是 “丝绸之路：长安 — 天山廊道的路网” 世界文化遗产中唯一一处驿站遗存。他称，当时在日本逛街，看到杂货店和百货店设计得精美，价格也很有竞争力，当时中国没有这种模式，就把这个模式引入中国，从而诞生了名创优品。                   在电商蓬勃发展那些年，叶国富多次公开喊话马云，称“电商取代实体零售是痴人说梦”。遗址出土的数万件简牍及其他文物，现收藏于汉简藏量居全国首位的甘肃简牍博物馆。2016年，他甚至包下报纸头版喊话马云：“早点认输，1个亿我帮你给！”事件的源头是2012年时，王健林和马云打赌，十年后电商能不能占到中国零售市场的50%，输给对方1亿。                   如今再谈及这个话题，叶国富表示，自己对线下更有感情，现在名创优品线上销售占比10%左右，90%在线下，现在大部分零售品牌也依然以线下为主。                   他谈及，电商确实发展很快，对零售业冲击很大，但要找到适合自己的发展模式。简牍内容涉及邮驿运行、行政管理、商贸往来、民族交融、中外交流等，为研究两汉时期丝绸之路和文明交流互鉴提供了珍贵的一手资料。名创优品通过线下也做得很成功，也不否定线上，现在也在大力发展线上。其中，《四时月令诏条》墙壁题记反映了当时在农林生产、资源保护等方面的制度规定。他提到，很多线上品牌也在做线下，比如小米。简牍记载中的基层驿吏“弘”，长期参与驿置日常管理，见证常惠出使、日逐王归汉等历史事件，从一个侧面反映了古代丝绸之路交通往来和驿传体系的运行情况。

D | 遗址、简牍与出土器物相互印证，较为完整地呈现了汉代丝绸之路沿线邮驿运行、人员往来和社会生活图景，为研究中华文明同其他文明交流互鉴提供了重要实物和文献依据。雷军创业之初推出互联网手机，只在线上销售，后来发现线下流量更强大，现在小米线下店也有上万家。此次合作也是《英雄杀》“非遗英雄录”计划向丝绸之路线性文化遗产领域的延伸。近年来，该计划先后与重庆大足石刻研究院、成都武侯祠博物馆、宁夏固原博物馆等文博机构开展合作，尝试以数字化、互动化方式拓展传统文化传播渠道。他认为，要放弃线上线下的概念，回归产品本质。商业本质还是要把产品做好，一个企业如果没有好产品，什么都不是。坚持史料为本，提升数字传播质效真实性、完整性是文化遗产保护传播的重要原则。如果有好产品，线上线下都会卖得很好。“数字悬泉置”项目以出土文献和考古资料为基础，将文化遗产内容融入数字互动场景，增强公众对汉简文化和古代邮驿制度的了解。“丝路传驿英雄志”敦煌主题版本设置“悬泉春秋”“牍懂丝路”“泉鸣千年”“探秘悬泉”“丝路万里”五个内容板块，以出土简牍为基础，围绕悬泉置驿署建制、两汉西域历史展开叙事，构建线上文化展示空间。                   他回忆，名创优品从0做到100亿，只用了五年时间，比马云从0到100亿速度还要快。

E | 最高峰一年开一千多家店，另外进店转化率是30%，进来100个人有30个人买单，“电商有这么高的转化率吗？”他反问道。                   谈加盟：只有差的东西才要打广告                    苏丹红是一种化学染色剂，具有基因毒性和潜在致癌性。

F | 早在2003年，欧盟就明确禁止苏丹红用于食品和化妆品领域。其中，剧情板块“泉鸣千年”以基层驿吏啬夫弘的日常履职为叙事主线，串联两汉时期丝绸之路上的重要历史事件，以小切口呈现古代驿置运行以及人员、物资和信息往来的历史图景。                   名创优品起步仅仅3个月后就开放了加盟。在叶国富看来，店铺是最好的广告，每天店门口都过几万人，看到我们门店生意这么好，很多人主动找我们加盟。

G |                    他透露，名创优品第一家店开在广州，第一个加盟商是云南人，他在广州逛街时发现这个模式很好，主动找到名创优品将店开到云南丽江，一开业生意比广州的店还要好；海外加盟商是菲律宾人来广州旅游，看到门店生意这么好，主动找名创优品将模式引入菲律宾。《英雄杀》制作人张俊介绍，相关内容坚持以史料为依据、以创意表达为补充。游戏中呈现的简牍故事均与甘肃简牍博物馆馆藏文物相对应；剧情板块涉及的重要历史事件，注重同传世文献及出土简牍相互印证。                   他提到，名创优品的加盟商有38%的毛利。上海南京路开了名创优品IP乐园（MINISO LAND）全球壹号店，九个月做了一个亿，最高峰一个月做了1600万。

H | 中国人民大学古文字与中国古典文明研究中心、甘肃简牍博物馆、敦煌悬泉置遗址博物馆等单位参与内容审核，力求在增强互动性和趣味性的同时，准确传递文化遗产信息。加强数字采集，服务文物保护研究数字化采集和存档是加强文化遗产保护、拓展研究利用的重要手段。围绕悬泉置遗址及出土文物，项目将开展高精度采集、三维建模和数字化存储，为文物保护、学术研究、展览展示和公众教育提供支撑。依托高精度测绘和无人机航拍等技术，项目已对悬泉置坞院、传舍、马厩、瞭望设施等建筑遗存进行数字化采集，公众可通过宣传片和游戏场景中的复原，直观了解汉代驿置的空间布局和运行方式。“真正好的东西不需要广告，只有差的东西要广告。这一探索有助于突破地域和开放时间限制，促进文化遗产保护与合理利用。从创业到现在我们没有在加盟广告上花过一分钱。项目还推出解忧公主、常惠、冯嫽等历史人物的数字形象，设置汉简图鉴、文史知识问答等互动内容，生动呈现古代邮驿制度、简牍文化和丝绸之路交往史。同时，推动数字内容与实体展览融合，通过文物扫描识别、数字互动展示等方式丰富参观体验，促进考古研究成果更好转化为公共文化产品。拓展传播渠道，完善公共文化服务为进一步扩大文化遗产传播覆盖面，项目联合中国人民大学古文字与中国古典文明研究中心，摄制宣传片《丝路传驿英雄志》，与知识服务平台“得到”开发《了不起的悬泉置》科普课程，为游客和文史爱好者系统介绍丝路文化知识；联合中信出版集团推出知识文创《悬泉置打工日记》及配套动画课程，以通俗易懂、生动活泼的方式向青少年讲述悬泉置故事。

I | 从互动剧情、数字原画到科普课程、趣味动画，再到线上线下文博联动，项目尝试构建多层次传播体系，兼顾学术研究、公众教育和国际传播等需求。                   谈IP：不浪费一个亿就算失败                    名创优品于2013年创立，叶国富表示，2016年就开始考虑与IP联名，目前已经和全球150多个IP开展了合作。通过引入文物数字采集、虚拟场景建设和互动内容策划等技术与经验，项目也将为敦煌当地文博机构提升数字化展示能力提供支持。项目有关负责人表示，“数字悬泉置”将进一步衔接文化遗产保护、存档、研究、传播和教育等环节，探索形成可持续的数字化保护利用模式。下一步，各参与方将继续完善数字展示载体，丰富公共数字文化产品，促进文物保护成果更好惠及公众。他还透露，名创优品正在做重大转型，以前大家认为名创优品是一家零售公司，今年要把名创优品变成一家文化创意公司。从两千多年前河西走廊上的使者商旅往来，到今天借助数字技术“云游”丝路，传播载体不断变化，文明交流互鉴的历史脉络绵延不绝。                   在他看来，人均GDP到了一定程度，物质需求已经很丰富了，就要满足精神需求。推动数字技术与文化遗产保护深度融合，有助于让文物和文化遗产更好地走近公众、融入生活，也将为讲好丝绸之路故事、促进不同文明交流互鉴提供新的助力。

J | 恰逢十五周年，携手共赴英雄之约除了与敦煌悬泉置的联动内容，同期发布的周年庆宣传片则以一场穿越千年的“英雄相逢”为引：英雄杀玩家穿越为新朝皇帝王莽，与历代英雄同坐一桌，在熟悉的经典身份局中展开一场亦庄亦谐的博弈。精神需求就要靠手办、靠IP、靠兴趣消费，来买自己喜欢的东西，取悦自己。                   “中国未来要成为强国，要靠科技和文化，科技出海，文化出海，不再是靠一条内裤、一个袜子、一个衬衣赚多少钱，能不能科技出海成为强国，能不能一手硬科技，一手软文化，能不能有一大批中国的IP走向世界。

K | 短片既藏着对王莽等历史人物的考究玩梗，也借群雄同框致敬十五年一路相伴的经典玩法。”                    他表示，未来十年名创优品要带一百个中国IP走向世界，今年已经签约了十七个独家IP。他对团队说，今年在收购IP方面，不浪费一个亿就算失败。而在短片结尾，项目组也向玩家道出心声：“无论身处何朝何代，无论对错，英雄杀众英雄始终与你一起纵横捭阖，谋篇布局。“只有浪费了才能有更好的东西出来，收购一百个能有10%的成功率，能有10个成功，我已经很厉害了。

L | 而你，只管再开一局！”https://v.qq.com/x/page/p3290schwt6.html8 月 8 日，《英雄杀》还联合开心麻花举办“开心英雄会”，邀请数十位核心玩家与策划团队共聚，以线下相逢的方式庆祝十五年的陪伴。                   谈罗永浩与西贝风波                    这一次我很顶你                    谈及罗永浩与西贝的纠纷，叶国富表示，“这一次我很顶你”。                   他表示，这一次罗永浩倒逼线下餐饮做得更好，更有吸引力，为线下零售引流做了巨大的贡献，而不是伤害。从悬泉置的丝路古驿，到牌桌上的英雄相逢，“十五如初，英雄如故”——这既是一场十五周年的回望，也是一个新的起点。现做现炒才是人间烟火，才是消费者想要的，而不是预制菜，中央厨房或者是几个月、一年前做好的，给我加热一下，这些大家都不需要。                   “我现在出去吃饭有阴影了，走了三个餐馆，问他是不是预制菜，一看菜单就有点不像现炒的，我就换一家，最后又换一家。到第三家，我就点了两个菜，一个炒鸡，一个炒青菜，一个白米饭，这三个不应该是预制菜了。”                    他强调，如果线下的餐饮重新变革，踏踏实实把现炒做好，流量会更大会更好。

M |                    谈与胖东来合作：于东来不收一分钱                    谈到与胖东来的合作，他表示，于东来是大爱，无私地帮助永辉调改和成长，不是商业合作，不收一分钱，纯帮忙。                   胖东来成功背后，他认为是产品品质做得好，把每个产品都做好、服务做好，对员工好，胖东来在许昌就火了，进而成为全国有名的超市。

N | 未来，《英雄杀》仍将继续以数字化、互动化的方式走进更多文化遗产的深处，让沉睡的历史被更多人看见、读懂、记住，让文明的薪火在牌桌之外，也能一路相传。                   他提到，永辉超市的“胖改店”进展很好，全国都在做“胖改店”，不只我们，步步高也在做，很多超市品牌都在做，都在学习走品质零售这条路线。心怀热爱，勇赴山海。他认为，过去的低质低价这条路线做不下去了，老百姓也不需要了，每个人都想买点有品质的东西，特别是吃的，更要讲究品质和安全。扫码即玩英雄杀，周年庆、新赛季福利不断，体验策略对决，脑力全开！。                   他还回应了外界对于他收购永辉超市一事的不解。“看不懂就对了，看懂了就没有意义了。”叶国富强调说。他回忆，2015年自己在美国看到Costco很兴奋，感觉中国没有好的超市；而看到胖东来帮着永辉调改第一家店，第一天业绩就增长了十三倍。

o | 看到胖东来调改永辉之后，自己看到了中国超市的未来。                   他直言，中国这么大的人口，没有一个好的超市。除了胖东来和山姆，大量超市不行，都在倒闭亏损。胖东来只在许昌和新乡开，很多人买山姆是被逼得没办法，因为没有好的供给，没什么选择就逼得去买山姆。胖东来调改永辉之后，自己看到这个模式可行，就下定决心收购了永辉。                   谈及最佩服的中国当代企业家，叶国富给出了三个：任正非、宁高宁、于东来。他对于于东来也是不吝赞美。“有大爱精神，开心、利他、美好。全球都没有这样的商业人物，完全是一个另类。

p | 每次见到他，都虔诚地向他学习。”叶国富说。

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